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‘云开·全站APPkaiyun’2005年洛阳日报社读者调查报告
发表时间:2024-02-11 03:11:02
本文摘要:2005年洛阳日报社读者调查报告

调查说明:

研究方法:定量研究

调查方法:结构化问卷入户访问

调研时间:2005年9月21日~29日

调查区域:洛阳市西工区、涧西区、洛阳国家高新技术产业开发区、老城区、瀍河回族区、洛龙区

样本数量:409个有效样本

调查对象:在过去1个月内至少阅读过《洛阳日报》、《洛阳晚报》、《大某报》、《东方某报》、《洛阳某电视报》其中之一的读者

调查数据:

一、总体特征

1.读者群体大,覆盖面广。

2005年洛阳日报社读者调查报告

调查说明:

研究方法:定量研究

调查方法:结构化问卷入户访问

调研时间:2005年9月21日~29日

调查区域:洛阳市西工区、涧西区、洛阳国家高新技术产业开发区、老城区、瀍河回族区、洛龙区

样本数量:409个有效样本

调查对象:在过去1个月内至少阅读过《洛阳日报》、《洛阳晚报》、《大某报》、《东方某报》、《洛阳某电视报》其中之一的读者

调查数据:

一、总体特征

1.读者群体大,覆盖面广。

洛阳报纸市场的读者比例

《洛阳日报》、《洛阳晚报》的高额发行量决定了有效读者的数量,调查结果表明,洛阳的报纸读者阅读《洛阳日报》的比例达到了47.6%;阅读《洛阳晚报》的比例达到了89.7%,远远高于其他报纸媒体。《洛阳日报》、《洛阳晚报》占据了洛阳市大部分报纸市场,覆盖面广、读者群体大,能够更充分地传播信息。

2.读者群结构优势明显,高端群体比例大。

读者结构

月收入2000元以上 中高管理层 大专以上学历

《洛阳日报》27.5% 21.1% 24.4%

《洛阳晚报》24% 16.1% 39.4%

《大某报》 10.5% 6.8% 15.0%

《东方某报》3.6% 3.2% 12.7%

《洛阳某电视报》7.6% 0.7% 0.8%

其他 1.2% 0.2% 1%

读者结构数据包括:家庭月收入在2000元以上的读者比例、处于中高管理层的读者比例、大专学历以上的读者比例。《洛阳日报》、《洛阳晚报》的读者中高收入、高学历、处于中高级管理层的读者比例均高于其他报纸媒体。其中以《洛阳日报》拥有的高品位读者比例优势更为明显。

这部分群体拥有比较强的消费能力,是高端消费的主要群体,有独立的决策能力,而且是社会群体中的意见主导。

二、阅读特征

1.较长的阅读时间有利于广告效果的提高

阅读时间在30分钟以上的读者比例

调查结果表明:《洛阳日报》、《洛阳晚报》读者阅读报纸时间超过30分钟的比例高于其他报纸媒体。《洛阳日报》达到37.6%,《洛阳晚报》达到56%。

读者阅读报纸时间太短会忽略阅读广告,对广告信息接受程度差,阅读时间超过30分钟以上,可以读完报纸上大部分的新闻信息和广告信息,有利于广告信息传播。

2.阅读频率高,广告效果更持久

基本每天都阅读报纸的读者比例

广告信息被读者不断重复阅读,更有利于读者记住信息,从而达到更好的效果。调查结果表明:《洛阳日报》、《洛阳晚报》的读者中基本每天都阅读报纸的读者比例远远高于其他报纸媒体。这有利于在连续投放广告时达到最佳效果。

三、广告关注

广告信任度高,效果明显。

对广告的信任比例

基数N=看广告的读者342

调查结果表明:《洛阳日报》、《洛阳晚报》读者对广告表示信任的比例高于其他报纸媒体。广告的信任度高会让读者更容易接受广告信息,也从一个侧面反映出《洛阳日报》、《洛阳晚报》在洛阳市民心目中的权威地位。

四、广告效果

读者反馈积极,广告效果好。

读者阅读广告后作出的反馈比例

购买时会想起 打电话咨询 作为购买参考

《洛阳日报》 14.7% 17.6% 24%

《洛阳晚报》 20% 18.4% 18.4%

《大某报》 6.1% 6.4% 15.8%

《东方某报》3% 1.2% 9.4%

《洛阳某电视报》6.1% 5.6% 13.7%

基数N=看广告的读者342

阅读过广告后,读者会作出“购买时会想起广告”、“打电话咨询”“作为购买参考”等反馈,这可以充分证明广告是否有好的效果。调查结果表明:《洛阳日报》、《洛阳晚报》上述几项的比例都高于其他报纸媒体,广告效果更佳。

《洛阳日报》是一份全面覆盖洛阳市9县6区的政治经济大报,信息极具权威性,读者中高收入、中高管理层人群的比例都高于其他报纸媒体,读者群相对集中,高端消费能力强,更有利于广告的准确投放。

《洛阳晚报》是唯一一份面向洛阳市发行的都市类报纸,拥有庞大的忠实读者群体。在同类媒体中占据着优势地位,洛阳市民无论是从习惯偏好还是从感情上,都对《洛阳晚报》有着难以割舍的情结,《洛阳晚报》已经成为洛阳市民生活中不可缺少的指南。

调查数据再一次有力地证明了《洛阳日报》、《洛阳晚报》在洛阳市各媒体中的主导地位。


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